Тя прави $20 000 на месец, за да прави 1-минутни видеоклипове в YouTube. Вътре в стратегията на Google за победа над TikTok

YouTube споделя, че стотици хиляди основатели към този момент печелят заплата от издание на видеоклипове с къса форма на платформата, защото тя ускорява конкуренцията си, с цел да се конкурира с съперници като TikTok и Instagram. Не беше на ниска цена: платформата, благосъстоятелност на Гугъл, заплаща десетки хиляди долари на някои от най-хубавите си основатели на Shorts – като авторитетната хубост Сидни Морган – всеки месец.

YouTube стартира да предлага на основателите дял от рекламните доходи за Shorts предходната година, защото функционалността му за прекопирване на TikTok се бореше да се открои в ожесточената конкурентна среда на онлайн видеоклипове с къса форма. Сега повече от една четвърт от повече от 3 милиона основатели в партньорската стратегия на YouTube печелят пари от Shorts, постоянно в допълнение към обичайните дълги видеоклипове, разгласи компанията в обява в блог в четвъртък.

YouTube споделя, че свежите данни потвърждават способността му да подтиква съществуващите основатели да тестват нов формат – и да притегля нови консуматори. Платформата, благосъстоятелност на Гугъл, разчита на дълбоките си джобове и дългата си история на партньорство със основатели в напъните си да продължи да развива Shorts.

„ Ние гледаме на това като на даване на основателите на инструментите, от които се нуждаят, с цел да доближат до феновете там, където се намират, а феновете несъмнено харесват наличие с къс формат, което може да се хапва, в допълнение към всички други формати, които предлагаме “, Амджад Ханиф, вицепрезидент на YouTube артикул, сподели пред CNN в извънредно изявление дружно с вицепрезидента на Америка Тара Уолпърт Леви преди известието в четвъртък.

За YouTube, от дълго време преобладаващата мощ в онлайн видеото, разрастването на Shorts е от решаващо значение, с цел да остане настоящ и да поддържа бизнеса си в лицето на известността на TikTok, както и възходящата конкуренция от Instagram, Snapchat, X и други. Все още има какво да пораства: YouTube сподели в четвъртък, че Shorts към този момент има 70 милиарда среднодневни гледания, до момента в който Meta сподели предходната година, че нейните късометражни видеоклипове, Reels, са достигнали 200 милиарда среднодневни възпроизвеждания във Фейсбук и Instagram.

Краткосрочното видео има капацитета да бъде дойна крава: Meta сподели през юли, че Reels ще донесе 10 милиарда $ годишни доходи от реклама. (YouTube, който означи повече от $31 милиарда общи доходи от реклами от цялата платформа предходната година, отхвърли да показа съответни цифри за продажбите на Shorts.)

За да донесат тези рекламни долари, платформите се нуждаят от основатели, които да основат наличието, върху което да продават реклами. YouTube споделя, че неговата 16-годишна партньорска стратегия, посредством която заплаща на основателите, е неповторима, тъй като предлага на основателите част от рекламните доходи, които печелят, вместо да им заплаща от избран „ фонд на основателите “, модел, употребен от конкурентни платформи.

„ Ако избирате да изградите бизнес, да инвестирате в студио или да инвестирате в камера, с цел да заснемете идващия си набор от видеоклипове, не можете да извършите това, в случай че нямате стратегия, на която можете да разчитате “, Ханиф сподели, добавяйки, че надеждността и прозрачността са това, което отличава програмата на YouTube от основателите. „ Можете да разберете по какъв начин печелите “, добави той. „ Не се трансформира друг набор от правила. “

TikTok, за разлика от това, предходната година разгорещи някои основатели за смяна на разпоредбите си по отношение на метода, по който заплаща на основателите за тяхното наличие.

Възможността за възбрана на TikTok в Съединените щати - откакто Камарата на представителите одобри законопроект, който изисква TikTok да се отдели от китайската си компания майка или да бъде неразрешен от магазините за приложения в Съединени американски щати - също повдигна въпроси по отношение на капацитета на конкурентните платформи да завоюват по-голям опора в видео пространството с къса форма. Но ръководителите на YouTube споделят, че не разчитат на това.

„ Винаги сме работили в конкурентна среда, постоянно ще работим в конкурентна среда “, сподели Уолпърт Леви. „ Очевидно има доста промени в екосистемата към нас. Но нашата тактика остава същата.

„ TikTok-тификацията “ на YouTube среща смесени отзиви

Инвестицията на YouTube се изплаща в огромна степен за някои създатели.

Морган, основателят на хубост, стартира да разгласява наличие в Instagram и по-късно в YouTube по време на пандемията, откакто израсна, учейки се на трикове за грим от YouTubers, които бяха преди нея.

Въпреки че е почнала да разгласява през 2020 година, Морган сподели, че нейната аудитория в YouTube в действителност се е нараснала, откакто платформата пусна Shorts през идната година. В деня на стартирането на функционалността тя разгласява къс видеоклип, показващ грим, въодушевен от емотикони, който събра „ лудите “ 30 милиона гледания.

„ Естеството на наличието в къса форма е, че може да се употребява толкоз бързо и това е най-хубавият формат за мятане на необятна мрежа и привличане на нови фенове “, сподели Морган пред CNN. „ Използвам Shorts като допълнение, с цел да доближи до нови аудитории и да ги насоча към моята дълга форма в този момент. “

Shorts в този момент също е главният източник на приходи на Морган, възлизащ на към 20 000 $ всеки месец, две трети от общите й доходи от YouTube, сподели тя.

„ Правя повече единствено от шерване на YouTube Shorts (приходи) за един месец, в сравнение с мога да направя на други сравними платформи за една година “, сподели тя.

YouTube отхвърли да показа данни за общите суми, които е платил на основателите за Shorts през годината, откогато добави функционалността към Партньорската стратегия на YouTube.

Не всички консуматори на YouTube се продават на Shorts. Някои основатели се обърнаха към Reddit – или даже разгласиха видеоклипове в YouTube – изразявайки отчаяние, че Shorts в този момент заемат място на началната страница на YouTube и получават промоция, която може да затрудни дългогодишните консуматори на YouTube да завоюват аудитория.

А някои създатели не са склонни да основават наличие, което се побира в 60-секунден клип. Дестин Сандлин, основателят зад 17-годишния канал за научно обучение SmarterEveryDay, сподели пред CNN, че заобикаля Shorts, тъй като желае да се задълбочи в тематиките, на които учи феновете, като да вземем за пример по какъв начин Kodak прави филм или по какъв начин НАСА ръководи ракети.

„ Ако бях основен изпълнителен шеф на YouTube, щях да призная, че владея най-демократизираната, невероятна платформа за предоставяне на глас на хората, която в миналото е съществувала, и бих я употребявал за дълбоки, смислени диалози “, сподели Сандлин, нещо, което сподели, че има вяра, че е по-трудно с „ TikTok-ификацията “ на платформата.

Сандлин сподели, че в този момент разчита в огромна степен на Patreon, уебсайт на трета страна, където феновете могат да вършат постоянни заплащания, с цел да поддържат обичаните си основатели, с цел да продължи да основава дълготрайно, просветително наличие, без да се постанова да се тормози за успеваемостта му в логаритъма на YouTube.

Все отново Ханиф сподели, че въпреки да е чувал сходни опасения от други консуматори на YouTube, той гледа на Shorts като на още една алтернатива за формат – и опция за печелене на пари – за създателите.

„ Като актьор, вие би трябвало да се срещате със феновете си там, където са “, сподели Ханиф. „ В с